A revolução da inteligência artificial como ferramenta de mídia
A programação do Congresso SET Expo seguiu intensa na manhã desta quarta-feira. O painel “Futuro da Produção: O Impacto da IA nos Workflows de Mídia” reuniu quatro especialistas do setor para discutir como a inteligência artificial (IA) está transformando radicalmente a maneira como o conteúdo de mídia é produzido. Com mediação de Vinicius Vasconcellos, senior consultant CoC TME, IBM Consulting, o encontro proporcionou uma visão abrangente sobre as ferramentas e tecnologias que estão redefinindo os workflows de produção, além de oferecer insights sobre as tendências e melhores práticas para o futuro da indústria.
Luis Bechtold, senior field specialist da Adobe Enterprise, abordou como a empresa está integrando IA generativa em suas ferramentas de criação de conteúdo. Ele destacou o papel da IA em aumentar a produtividade e a criatividade no setor audiovisual, especialmente em áreas como broadcast, filmes, publicidade e redes sociais. Bechtold enfatizou que a IA não apenas acelera processos, mas também permite novas formas de criação de vídeo e imagem. Ele apresentou exemplos de como a Adobe está utilizando a IA para automatizar tarefas complexas, como correção de cores e montagem de vídeos, tornando o processo mais ágil e eficiente. “Um índice quente é uma tecnologia que a gente está testando continuamente”, disse.
Erick Soares, especialista em pré-vendas e soluções na Backlight, trouxe uma visão prática sobre o uso da IA em fluxos de produção. Ele compartilhou casos reais na otimização de tarefas de gestão e indexação de conteúdo, acelerando a cadeia de produção e distribuição para plataformas digitais. Soares destacou como a tecnologia da Backlight está sendo utilizada para melhorar a eficiência na criação de conteúdo digital, desde a concepção até a monetização, atendendo a uma demanda crescente por soluções que integrem IA em todas as etapas do processo produtivo.
Já Rafael Vieira, fundador e diretor executivo da Mantis-AI, explorou o avanço das soluções de IA no gerenciamento e manipulação de ativos de mídia em grandes corporações. Ele discutiu como a sofisticação crescente dessas ferramentas está influenciando a tomada de decisões estratégicas em marketing e comunicação. Vieira destacou uma comparação entre soluções de IA para uso recreativo e profissional, sublinhando os desafios e oportunidades que surgem com a adoção dessas tecnologias em larga escala.
Encerrando o painel, o líder de tecnologia e product owner Igor Costa, representando a Globo, apresentou como a empresa está utilizando a IA para revolucionar o jornalismo. Um dos exemplos mais impactantes foi a automatização da produção de reportagens sobre o Censo 2022 do IBGE, onde a Globo conseguiu gerar 5.570 textos, um para cada município brasileiro, em tempo recorde – o que, feito por profissionais humanos, levaria semanas. Costa enfatizou que a IA não apenas acelera a produção, mas também abre novas possibilidades para narrativas e formatos jornalísticos, tornando o conteúdo mais interativo e imersivo.
